Sie haben schon mal von der Meta Description gehört - doch so richtig wissen Sie nichts damit anzufangen? Dann sind Sie hier genau richtig, denn in diesem Blogartikel erfahren Sie die wichtigsten Grundlagen zur Meta Description:

 

1. Was ist eine Meta Description?

Grundlegend ist die Meta Description ein HTML-Element, das eine kurze Zusammenfassung des Inhalts einer Webseite bereitstellt. Sie wird im Quellcode der Webseite im head-Bereich eingefügt und sieht typischerweise so aus:

 

<meta name="description" content="Kurze Zusammenfassung des Inhalts der Seite.">

 

Doch wozu ist dieses HTML-Element - die Meta Description - gut?

2. Warum ist die Meta Description wichtig?

Die Hauptfunktionen einer Meta Description sind allen voran die optimale Darstellung in den Ergebnislisten von Suchmaschinen (SERPs) sowie der damit zusammenhängende Einfluss auf die Klickrate (CTR). Aber auch darüber hinaus werden einige andere Faktoren Ihrer Website durch die Meta Description beeinflusst.

Verbesserung der Klickrate (Click-Through Rate, CTR)
 

  • Erster Eindruck: Die Meta Description wird als Vorschautext in den Suchergebnissen angezeigt. Sie gibt Nutzer:innen einen ersten Eindruck vom Inhalt der Seite. Eine ansprechende, gut formulierte Beschreibung kann User dazu motivieren, auf den Link zu klicken.
     
  • Konkurrenz in den SERPs: In Suchmaschinenergebnissen konkurrieren viele Websites um die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen. Eine prägnante und relevante Meta Description kann Ihre Seite von anderen Ergebnissen abheben und die Klickrate erhöhen.
     

Sichtbarkeit und Darstellung in Suchmaschinen
 

  • Snippet in den Suchergebnissen: Google und andere Suchmaschinen zeigen die Meta Description als Snippet unter dem Titel und der URL der Seite an. Wenn keine passende Meta Description vorhanden ist, erstellt die Suchmaschine normalerweise ein automatisch generiertes Snippet, das möglicherweise weniger ansprechend ist.
     
  • Kontrolle über die Darstellung: Eine gute Meta Description gibt Ihnen mehr Kontrolle darüber, wie Ihre Seite in den Suchergebnissen präsentiert wird. So können Sie sicherstellen, dass wichtige Informationen und Schlüsselwörter sichtbar sind.
     

Nutzererfahrung und -orientierung
 

  • Relevanz für den Nutzer:innen: Eine gut formulierte Meta Description sollte den Inhalt der Seite genau widerspiegeln. Das hilft Ihren Usern, die richtige Seite für ihre Bedürfnisse zu finden, und reduziert die Wahrscheinlichkeit von Enttäuschungen oder hohen Absprungraten.
     
  • Call-to-Action: Ein gut platzierter Handlungsaufruf in der Meta Description (z. B. "Jetzt entdecken" oder "Mehr erfahren") kann Nutzer:innen ermutigen, sofort zu handeln und auf den Link zu klicken.
     

Indirekte Auswirkungen auf das Ranking
 

  • User Engagement Signale: Während die Meta Description selbst kein direkter Rankingfaktor ist, kann eine höhere Klickrate durch eine gute Beschreibung indirekt positive Auswirkungen auf das Ranking Ihrer Website haben. Suchmaschinen können dies als Signal werten, dass der Inhalt der Seite relevant und ansprechend ist.
     

Markenbotschaft und Vertrauen
 

  • Konsistenz in der Kommunikation: Die Meta Description ist eine Gelegenheit, die Markenbotschaft klar zu kommunizieren und Vertrauen bei den Nutzer:innen aufzubauen. Eine gut formulierte Beschreibung kann dazu beitragen, Ihre Marke in den Augen der User zu stärken.

3. Was macht eine gute Meta Description aus? (mit Beispiel HTML)

Die Meta Description ist also ein wichtiges Werkzeug, um Nutzer:innen auf eine Webseite aufmerksam zu machen und ihnen eine Vorschau auf den Inhalt zu bieten. Eine gut formulierte Meta Description kann daher tatsächlich den Unterschied ausmachen, ob jemand auf Ihr Suchergebnis klickt oder nicht. Folgende vier Merkmale sind dabei essenziell:

Länge

Eine Meta Description sollte unter 160 Zeichen lang sein. Was darüber hinausgeht, wird in den Suchergebnissen abgeschnitten.

Klarheit und Prägnanz

Sie sollte den Hauptinhalt der Seite klar und prägnant zusammenfassen.

Relevanz

Die Beschreibung sollte relevant für den Seiteninhalt sein und die wichtigsten Keywords enthalten, ohne überladen zu wirken.

Handlungsaufforderung

Ein Call-to-Action (CTA) kann Nutzer motivieren, auf den Link zu klicken, z. B. "Mehr erfahren" oder "Jetzt entdecken".


Beispiel HTML:

Angenommen, Sie betreiben eine Website für eine Bäckerei in Halle.  Eine gute Meta Description könnte so aussehen:

<meta name="description" content="Frische, handgemachte Backwaren aus unserer traditionellen Bäckerei in Halle. Entdecken Sie unser Sortiment an Brot, Kuchen und Gebäck. Jetzt vorbestellen!">
 

Das Beispiel enthält alle wichtigen Faktoren für eine gute Meta Description: Mit 155 Zeichen liegt sie genau im vorgegebenen Rahmen, um auch vollständig in den SERPs angezeigt zu werden. Es wird kurz und knapp zusammengefasst, was User auf dieser Seite erwartet, wobei auch die relevanten Keywords berücksichtigt werden. Mit “Jetzt vorbestellen” wird die potenzielle Kundschaft abschließend zur Handlung aufgefordert.


Zusammenfassend lässt sich sagen: Die Meta Description ist ein wesentlicher Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der Nutzererfahrung. Sie ist wichtig, um potenzielle Besucher:innen anzuziehen, die richtige Zielgruppe zu erreichen und die Sichtbarkeit der Website in den Suchergebnissen zu verbessern. 

Sorgen Sie dafür, dass jede Seite Ihrer Website eine relevante und ansprechende Meta Description hat - denn auch so können Sie den Erfolg Ihrer Website steigern.

 

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Über die Autorin
Klara Scheibler ist Content Marketing Managerin bei blueways. Dank ihrer langjährigen Erfahrung in den Bereichen Marketing, Contenterstellung- und Pflege sowie ihres unbändigen Interesses an SEO bringt sie zielgruppenorientierte Perspektiven in Blogbeiträge. Am liebsten erarbeitet sie Content-Strategien mit und für unsere Kund:innen.

Sie können Klara Scheibler direkt per E-Mail unter k.scheibler@blueways.de kontaktieren.